設計資訊

真人游戏有什么好玩吗:廣州市真力廣告有限公司 - 戶外廣告不是廣告?

一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有:路邊廣告牌、高立柱廣告牌(俗稱高炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板、戶外電視墻等,現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
  戶外廣告制作:
  

真人游戏大型 www.glmyc.com 編者的話:相信很多企業在投放戶外廣告的時候都會有這樣的想法:在戶外投放廣告到底怎么計算回報?到底應該用多少資源?用戶外媒體是什么效果?這些問題過去包括廣告主、廣告公司統統不知道,而不同的供應商給出的答案都是不一樣的。今天,實力傳播首次運用中國媒介歷史上堪稱創舉的效果調研形式,斥資超過600萬元,并攜手中國6大戶外供應商,對5種不同的戶外媒體形式,進行了為期一個月的調研活動。

我們獨家刊登這個名為“世界公民”的戶外廣告調研報告,希望此次的調研結論能為廣告主今后的媒體投放提供更多的數據支持并與您分享以下發現:

調查背景合作單位:6大戶外供應商:廣東白馬戶外廣告有限公司、媒體世紀集團、媒體伯樂集團有限公司、深圳市龍帆廣告有限公司、TOM戶外傳媒、巍珂慶余廣告有限公司。

兩大調研公司:央視市場研究股份有限公司,捷思市場研究及顧問有限公司

同時,“盛世長城國際廣告公司”也屬贊助商之列。

調研城市:上海、深圳、青島和濟南

調研廣告:世界公民公益廣告:“年輕有為不是占一個座位”(車身)、“力求上進不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌)

廣告主通常把大把大把的錢花在傳統的廣告當中,而消費者并沒有在電視廣告段落當中看廣告,事實上,只有16%的人在廣告段落當中專心看某個廣告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到廣告就換臺。

去年是體育行銷的一年,實力傳播自己也做了四個有關體育項目的調研,從其中的一個我們發現:在體育節目的收視上面,主動收視的比例達到86%,只有14%是被動收視。但是,我們同樣發現,今天的觀眾跟體育節目之間的關系很不同,觀眾的收視是主動性非常強的,他們是有意識地在收視,但在體育賽事轉播當中插播廣告的時候依然會有一半的觀眾轉臺,這就是說,雖然有些節目觀眾的主動意識是強烈的,但是進到廣告時段時,觀眾依然是要看其他節目的。

所以,我們要考量除了電視廣告,我們的廣告主就沒有其他出路了嗎?以前,戶外廣告從來就沒有準確的調研依據,此次名為“世界公民”的大型戶外廣告調研也許能夠幫助我們探究一些有用的規律。

有多少人在留意戶外廣告?

此次的戶外調研得出的一個結論就是,大概有1/3的人會經??椿夤愀?,而幾乎完全不留意的是20%,從這個數字可以看出,不管是經常留意還是不留意,戶外廣告總是強于球場內的標識,為什么呢?我們發現,一個人一天花在路上的時間:步行的,乘地鐵的,駕私車的,都是不同的,而周末人們花在路上的時間還要超過工作那五天花在路上的時間,駕私車的比平時還要多出50分鐘。

這個數字說明什么呢?今天很多廣告主都在一窩蜂地做電視產品涉入,但是不是把產品放在節目當中做廣告,就必然增加消費者對產品的喜愛度呢?如今的消費者已經越來越聰明了,如果廣告做得不夠細致自然的話,消費者還是會反感的。

什么時候最留意戶外廣告?

戶外媒介里面隱藏著一個強大的規律,而這個規律的意義又是非常重大的,工作的五天跟周末,形勢是完全不一樣的,周一到周五大家天天上班工作、上學、購物逛街,周末的時間很多人最主要的目的是逛街購物、休閑娛樂、拜訪朋友,同樣是上街,周一至周五與周末做的事情是不一樣的,這表明消費者當天的心情是不一樣的,心情不一樣,就導致消費者與戶外媒體的關系是不一樣的。

調研發現,81%的人每天是有固定路線的,在這81%當中絕大部分只有一條固定的路線。當受眾第一次看到“世界公民”的公益廣告時,62%的人是在上班工作途中也就是在早上,而且平均一個星期9次路過這個地方,一個月就是36次,將近40次,這個戶外廣告跟消費者溝通的切合點意義是非常的。


城市之間也是有差別的,此次在上海雖然我們投入的資源是最多的,但是受眾的回憶率是較低的,大家都非??粗猩蝦U飧齔鞘?,所以上海資源就越來越多了,投放戶外廣告的也就越來越多,在淮海路,光一個路的交叉口上,就有超過了20個品牌投放的戶外廣告,而且是各式各樣的,在廣告位置的選擇上,大家目前都在搶好位置,這與廣告效果有關系嗎?調研告訴我們是有關系的,而且有明顯的關系,在深圳我們看到,深圳大劇院的對面等一些地方的廣告牌都高達80%以上的回憶率,青島的好位置廣告也在77%到83%之間的回憶率,所以點位的選擇,也是十分重要的。

還有什么因素會影響到戶外效果呢?今天的消費者對戶外廣告的贊成度是不一樣的,我們用其中一個問題去整理這個現象,這個問題就是“最近一個月你有沒有特別留意能具體說得出來的某個戶外廣告,”結果某些城市只有31%的人能說出來他記得的廣告,這說明城市跟城市之間有不同的敏感程度。

創意在戶外廣告中起到什么作用?

難道創意不重要嗎?調查告訴我們,最近一個月特別留意到的、同時能具體說出來戶外廣告名字的人占了42%,而具體能說出一個的是絕大多數,當問及調查對象印象特別深刻的是什么廣告,在上海、深圳和青島,有1/3的人回答是汽水廣告,“世界公民”公益廣告在深圳和青島被最多的提到,在深圳和青島,消費者注意的很多的廣告是和吃的喝的有關系,當被問及留意這個廣告的原因是什么?第一是經??吹?,其次是顏色,第三是喜歡這個牌子,而“世界公民”的廣告是什么因素讓他們特別留意?結論是顏色很重要。

除顏色之外還有什么東西是在做戶外廣告創意的時候應該特別講究的呢?

調查中,25歲到30歲的年輕人對顏色的敏感程度要比31歲以上的中老年人強的多,經??吹秸飧鲆蛩囟雜?0歲以上的人意義比較大一點,同樣,年紀大的受訪者相對來講對代言人這個因素的共鳴不大,所以,廣告的顏色,代言人的選擇變得非常的重要,剛才提到,為什么有1%和57%的差距,結論就是路是一樣的,景物都是一樣的,如果沒有新鮮的東西就不會很留意了,如果哪里突然間多了一個新鮮的東西就會看一下。

 

采取不同的交通工具的人接觸“世界公民”公益廣告的次數是不同的,其中搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到世界公民的廣告次數是最少的,大概是6到7次,開私家車的是最多的,大概12.5次。

調查中,步行的人占所有人的95%,搭乘地鐵的占1/4,開車的只有4%,而這4%的人可以看到最多形式的廣告,但是可惜這個數量比較少,我們還可以看到,今天采用各種交通工具的重疊性相對來講不高,由此我們可以得出,適當的媒體組合不是資源的浪費。

而今天的資源組合如何才能達到最佳的效果?出租車、地鐵還有高速公路上面的廣告牌因為只有4%的人可以看到,所以它們屬于分眾性高的媒體,全眾性的應該是公交車和候車廳。它代表什么樣的意義呢?對我們的策劃人講,首先秩序是存在的,上班、上學,逛街購物,交通工具的選擇是規定的,路線是規定的,戶外媒體因為這些秩序的存在,各種資源之間是可以互補的,但是當你聰明地找到了跟消費者相關的資源的時候,就可以把這種資源加大,上面提到的人們不同的時間上街,心情是不同的,這個結論代表與電視的黃金時間是晚上不同,戶外媒體的黃金時間是周末跟早上。

難道其他的時間都浪費了嗎?不是的,考慮一下影響戶外效果的主要因素有哪些?對世界公民的廣告活動創造了多少呢?調研中,當我們問道:過去一個月在戶外你會留意到什么特別的廣告,只有1%的人在沒有提示下說留意到了。但經提示之后,有57%留意到了,1%的未提示認知與57%的提示認知,這就說明今天善用戶外媒體已經相當重要了。

什么因素影響戶外廣告的效果?

調查中,第一次看“世界公民”公益廣告的時候是透過什么樣的形式?提示后的認知數據是,公車身占38%,候車廳占23%,地鐵輕軌占11%,樓頂為14%,高速公路是9%。由此看來,公車身是最能掌握眼球的。
戶外廣告到底能產生什么作用?

那么,到底戶外廣告能產生什么樣的作用?第一次看到世界公民廣告的有22%的人說,很留意,還有3/4的人告訴我們說稍微留意,青島有1/4的人對這個廣告是視而不見的,接下來當被問及:你是怎么留意的,你為什么留意它,你第一次看到它以后,它給你什么樣的印象時,將近1/4的人說因為很顯眼,有將近一半的人說是因為有趣,跟一般廣告不一樣,還有人說不知道,認為沒有什么特別感覺的人占20%不到。由此可見,對于今天的戶外媒體,如果廣告主能夠第一次就創造很鮮明很正面的印象,讓受眾一見鐘情,那么意義非凡,這個第一次是非常關鍵的,也是非常非常重要的。接下來,探究戶外廣告究竟是有利于什么?今天世界公民廣告的效果驗證了國外的文獻,即戶外廣告是更有利于增加產品品牌的知名度,53%的人告訴我們,知道產品的知名度以及產品的品牌的知名度,而公益廣告更有利于品牌的促銷。

重要結論:

人們周末和周間行事完全不同,對于戶外廣告而言,周末的含金量大于周間。

影響戶外效果的因素:戶外環境、創意、位置和城市。

要尋找適當投放戶外廣告的規律,第一次就要給受眾創造一個鮮明的印象。

戶外廣告有利于品牌建設更甚于產品促銷。

戶外廣告是情感媒體,而不

是信息媒體。

戶外廣告要與生活背景相協調。



廣州市真力廣告設計策劃公司專注于衛生用品標志設計,衛生用品包裝設計,衛生用品行業畫冊設計,衛生巾包裝設計,嬰兒紙尿褲包裝設計、生活用紙包裝設計服務。由一支設計經驗豐富,創意獨到的設計團隊組成的專業衛生用品、生活用紙設計公司,也是專業的衛生用品包裝設計公司,為客戶提供專業包裝設計。我們在衛生用品、生活用紙、衛生巾包裝、紙尿褲包裝設計市場中以國際視野高度提升企業形象,以原創策略設計OSM解決企業需求,通過合理的機制流程,為客戶提供高水準的廣告設計及整合推廣服務。真力服務:標志設計,包裝設計,CI形象策劃,平面廣告設計,畫冊設計,戶內戶外廣告發布投放設計制作,印刷,衛生巾包裝設計,嬰兒紙尿褲包裝設計,網站優化等服務,是一家值得信賴的廣州廣告設計公司。



OK自助鏈 ★自助友情鏈接 ★中國自助鏈 自動網站收錄 ☆中國圖片鏈   0460網站之家 麥布搜索引擎
廣州市真力廣告有限公司專業專業衛生用品包裝設計,廣州包裝設計,廣州包裝設計公司,衛生巾包裝設計 紙尿褲包裝設計,尿布包裝設計,衛生用品品牌策劃機構 Copyright 2009-2010 ,All Rights Reserved zhenli design co.ltd.
公司地址:廣州市天河區車陂大崗工業區1015
 P.C:510665
電話:020-82320699 傳真:020- 82320699
Email:[email protected]